（2005年3月23日，北京）今天，麦当劳中国有限公司在北京的中体倍力健身俱乐部长安中心宣布在全国启动麦当劳“均衡生活方式”系列宣传活动。这项 大型宣传计划是以独特的健康理念为核心，以多种形式的推广活动为载体，致力于帮助消费者更好地了解平衡、积极生活方式的关键在于——“吃得巧，动得好…我 就喜欢”。

麦当劳形象代言人、奥运冠军郭晶晶，花样滑冰奥运选手申雪、赵宏博等著名运动员、国际奥委会代表、中国奥委会代表、北京奥组委代表、中国疾病预防控制中心营养专家、麦当劳中国高层负责人、中国著名健身机构代表都出席了今天的活动。

“没有不好的食物，只有不好的膳食”,中国营养学会副理事长、中国疾病预防控制中心研究员杨晓光教授在启动仪式一开始所做的报告中就强调：“平衡膳食必须 由多种食物组成，才能满足人体各种营养需要，达到合理营养、促进健康的目的，因而要提倡人们广泛食用多种食物。”

启动仪式上，麦当劳中国有限公司高级副总裁、北方区董事总经理赖林胜先生表示，“倡导‘均衡生活方式’宣传活动启动后，将有更多的消费者理解均衡生活方式的理念，重视均衡生活的重要性，选择均衡的膳食结构，并积极地参与适当的运动，以获得均衡的健康生活。”

麦当劳中国有限公司首席市场推广长黄丽敏女士在启动仪式上谈到：“今天，麦当劳揭开了一种全新广告模式的神秘面纱，提出了一系列新的独特的概念。通过‘吃 得巧，动得好…我就喜欢’的广告语，生动地表达了能量均衡的理念。这种方式建立在麦当劳2003年提出的‘我就喜欢’口号的基础上。随着其在全球范围的推 广，这种独特的方式将体现在电视广告、出版物广告、户外广告，包装贴士、托盘垫纸、宣传手册和其它许多宣传品上。‘我就喜欢’活动的首席快乐官、大家熟悉 的麦当劳叔叔，将在这个活动中担纲形象大使。”

郭晶晶在启动仪式上也谈了她的看法，她说：“虽然不是每一个人都可以成为奥运选手，但是每一个人都可以拥有均衡的健康生活。因此让人们了解‘吃得巧，动得好’是非常重要的。”

麦当劳倡导均衡生活方式的活动由三大战略要点支撑：增加膳食种类，为顾客提供更多选择；鼓励支持体育锻炼；提供更多实用的营养健康信息。为了配合“均衡生 活方式”在中国的宣传，麦当劳计划了一系列活动，包括把麦当劳叔叔全新的以均衡生活方式为题材的舞蹈带进学校，并有相应的专刊介绍促进儿童健身运动的方 法；麦当劳发起的员工篮球赛，由员工的啦啦队助威；组织3月份即将在厦门鸣枪的慈善马拉松比赛和6月份的奥林匹克长跑日活动；在麦当劳餐厅内推出各种有关 营养信息的宣传品；围绕“我就喜欢”主题开展的员工均衡生活方式激励活动等。

在吃得巧方面，麦当劳致力于为广大顾客提供多样化的食品选择，2004年不断推出的新品，像营养早餐、金牌精选、珍宝三角、招财进宝汉堡就是为了适应人们 对食品多方面需要而推出的。2005年麦当劳还会在中国不断地推出新产品、新口味，以满足人们在饮食上的多方面需要。麦当劳叔叔生动地告诉我们能量均衡的 概念就是，“我之所以能保持健康的身体，得益于每天适量的饮食和积极的精神状态。我尽量将饮食和运动均衡地结合起来，抽出一定的运动时间来保持身材。将饮 食和运动结合起来，就称为能量均衡——‘吃得巧，动得好’”。

启动仪式上，国家体育总局副局长、国际奥委会执委、中国奥委会副主席于再清先生宣读了国际奥委会主席罗格先生致本次活动的亲笔信。罗格主席高度赞扬了“均 衡生活方式”的新理念，并指出“麦当劳一贯崇尚和支持真正体现奥林匹克精神的理念和价值观，比如友谊、团队合作和拼搏进取精神。国际奥委会提倡‘健康在于 运动’的理念，推崇所有鼓励儿童及其家人培养健康的生活方式的努力”。最后，罗格主席对此次中国启动仪式的举行表示热烈的祝贺。

“吃得巧，动得好…我就喜欢”这一主题强调了合理饮食和经常健身的相互作用，形成了此计划的创意核心内容，而此计划运用了创新的教育方式以达到广告宣传的 效果。今天的启动仪式选择在中体倍力健身中心举行是因为中体倍力作为中国最大的健身品牌的代表，在促进健身运动方面有着举足轻重的地位。

参加活动的嘉宾和运动员明星们以健身接力跑的形式将活动推向了高潮。这些代表了社会各界人士的嘉宾在中体倍力的健身机上接力跑出了2008米，象征着广大消费者对北京奥运会的期待和对“均衡生活方式”的健康理念的支持。