全新欧洲“锋”格登陆上海

(2011年8月30日,上海)今天,整装一新的麦当劳上海中信泰富餐厅正式开业。这家具有上海地标性意义的麦当劳餐厅,以简洁大胆的全新形象成为都市潮流的至IN注脚。与此 相呼应,麦当劳淮海路新华联餐厅、南京西路仙乐斯餐厅以及虹桥上海城餐厅也相继完成形象升级,于今年4月至9月期间重新开业。这四家餐厅都采用了麦当劳全 球最新的LIM(Less is more,即化繁为简)设计理念。这一源自欧洲的设计理念已被成功应用于麦当劳欧洲和美国的餐厅,分别以锋尚前沿(Edge)、至潮体验 (Extreme)和悦享美食(Food)等为主题,赋予每家餐厅更丰富的个性。

麦当劳(中国)首席执行官曾启山先生(左一)、麦当劳LIM设计风格创造者——法国著名设计师Philippe Avanzi先生(左三)与时尚潮人寿君超在全新开业的上海中信泰富麦当劳LIM风格餐厅前共同见证欧洲“锋”格登陆上海。

“麦当劳始终致力于在中国的长期发展,我们通过改变自己来满足消费者不断变化的需要。其中一项投入就是全面升级麦当劳的餐厅体验,”麦当劳中国 首席执行官曾启山说,“LIM设计理念于去年年底引入中国以来,受到了消费者的认可和喜爱。我们对提升顾客用餐体验所做的全部努力——包括新的餐厅形象和 新的用餐氛围——会帮助我们树立更鲜明的品牌形象,并为消费者带来一流的用餐体验。”



LIM设计风格是法国知名设计师Philippe Avanzi为麦当劳倾力打造的,目前他正在设计2012年伦敦奥运会场馆内的四家麦当劳餐厅。LIM设计致力于为不同消费者的不同需要提供多种便利和可 能性。比如通过餐厅座位区和背景墙的多元设置,提供餐饮、商务和休闲的多种可能,让消费者在繁忙之余各取所需、享受片刻轻松,让每个人都能在这里找到专属 的“至捷美食”体验。

麦当劳(中国)有限公司首席执行官曾启山先生与大家分享麦当劳全新形象升级的发展计划

“我们创造了这样一个餐厅——它保留了‘麦当劳’特有的气氛,让每一位顾客都乐于光顾;同时又传递出新的信息,更加大胆、时尚、有趣,充满惊喜 与个性。它不仅可以融入这个不断高速变化的时代,而且可以代表后2010这个崭新的时代。我很自豪这些设计一路远涉重洋,来到有时尚之都之称的上 海。”Philippe说。

麦当劳LIM设计风格的创造者——法国著名设计师Philippe Avanzi先生介绍LIM设计理念

今天正式开业的麦当劳中信泰富餐厅,以及位于南京西路的仙乐斯餐厅都采用了“锋尚前沿”(Edge)的设计主题。整个餐厅采用橘色和棕色,与木 质家具及百叶窗完美结合,墙面涂以暖秋色调的抽象图案,给人以舒适、温暖的感受。而新华联餐厅和上海城餐厅,则分别使用了极富冲击力的“至潮体验” (Extreme)和明亮愉悦的“悦享美食”(Food)设计主题。



对于追求品质的咖啡爱好者而言,新升级餐厅的McCafé麦咖啡区一定会倍受他们的喜爱。浓香氤氲的空气和柔软舒适的座椅,给繁忙的都市人带来 轻松的休闲一刻。如果你是时尚潮人,给力的无线网络绝对是“习惯性刷屏控”的首要考量。麦当劳的免费WIFI服务完全免除了这一后顾之忧。

时尚潮人寿君超(中)在全新欧“锋”设计的上海中信泰富麦当劳LIM餐厅为大家献上至IN RAP表演

麦当劳自2010年起开始对餐厅进行形象升级,截止目前上海已经有过半数餐厅完成了形象升级。到2014年,新升级的餐厅将占全国餐厅总数的 70%,而上海将达到80%以上。除了来自欧洲的LIM设计风格,新形象餐厅还采用了来自澳大利亚的FORM和ALLEGRO设计风格。